从1978年改革开放以来,中国的家电市场已经发展了35年。在这35年中,作为一款由于家庭需要而产生的产品,中国家电产品品类随着中国家庭概念的变化而逐渐地丰富起来。中国家电产品的变化史,可以说就是中国家庭概念的变迁史。
从前到现在
在改革开放以前,由于中国的小农经济生产模式被人民公社所取代,所以传统的一家一户的概念也显得十分淡薄。在当时,物质匮乏,家对于人们来说,就只是一个遮蔽风雨的屋子和一个卧榻而眠的地方。那时,一个普通家庭希望拥有的就是“三转一响”:自行车、手表、缝纫机和收音机。
到了改革开放之后,中国慢慢地改变了自己的经济模式,家庭也重新成为人们所倾注感情的空间。他们为了能够让将来的生活更加舒适美好,纷纷开始添置新的物件。加上当时市场的开放,电力的普及等等一系列外部因素,“四大件”替代了原先的“三转一响”成为人们的标配:彩电、冰箱、洗衣机和空调。这也是现在中国家电市场的四大传统家电。
经济发展到一定程度后,原本要几家人共用的厨房和厕所也变成了每家每户拥有独立的厕所和厨房了,家又承担起了更多新的功能。伴随着这一改变,厨电和卫浴等家用电器品类开始逐渐出现在中国家电市场上。就像随着天然气普及,燃气灶取代以前的煤炉灶一样,“四大件”在这个时候也在进行更新换代。彩电画面变得更加细腻、屏幕越变越薄、材质也变成了液晶;洗衣机从原本的老式双桶洗衣机变成波轮式和滚筒式洗衣机,能够更加干净地洗涤衣物;冰箱也从原来单纯的保鲜功能转向保鲜和速冻双功能、甚至保鲜、保湿、速冻等多功能发展;空调则由原本的氟利昂空调转向更加环保省电的空调。
随着中国向现代化社会发展,由于经济环境和工作的需要,人们开始偏向于租房进行居住。家不在是局限在一间屋子或一个房间,而是随着人的迁移进行地点的改变。针对着这种特点,中国家电市场上出现了体积小、安装方便、对环境要求低的家电:台式洗碗机、扫地机器人、迷你洗衣机等,专门针对租房一族。同时,人均收入的提高,对家庭生活的要求也在提高。这导致中国家电产品再一次“进化”:彩电的画质从2K到4K甚至8K提升,屏幕也分出了由OLED系列;洗衣机、空调添加了人工智能和远程操控的功能;冰箱则有了三开门冰箱、风冷的制冷模式以及各种杀菌的功能;厨电又添加了烤箱、电磁炉、洗碗机等更加多样化的品类。
从品牌到性能
以前,中国家电还没有那么丰富的选择时,海尔、海信、美的等国产家电大品牌是所有人共同的选择。空调就要选美的、冰箱则是海尔最佳、电视非海信莫属。此外,当时的家庭形态普遍稳定,人们在一个地方居住往往一住就是大半辈子,对于家电的要求就是经久耐用,不易损坏。这也形成家电长期不更换,家电市场更新换代频率低的现象。
后来,随着市场的开放,国外更加有竞争力的家电产品进入了中国市场。日本的索尼、韩国的三星、荷兰的飞利浦都是在当时成为中国老百姓家喻户晓的品牌。加上当时经济发展,中国家庭对家电的要求提升,国产家电渐渐不能满足中国消费者的需求,造成了当时中国家电市场“崇洋媚外”的现象出现。
现在,伴随中国制造2025的发展,国内现代化程度的提高。现代家庭更加注重地是家电的能效等级、性价比等因素,品牌反而放到了其次。物廉价美的中国家电品牌经过发展后再次被消费者接受。现在在中国家电市场各个领域,国产品牌和国外品牌往往是平分秋色。
未来,中国家电行业要想领先于国外的家电品牌,走向世界,那么就要掌握现代化家庭在未来的变化趋势。只有掌握未来消费者的需求变化,中国家电行业才能在市场中获得较大的盈利。

来自:潮流家电网 发布日期:2017-11-14 16:00:43
全网家电销售额为513.0亿元,占全网总销售的20.2%,其中海外购占比0.3%,移动端消费达92.2%;全网手机销售额为221.0亿元,占全网总销售额的8.7%,移动消费达到91.8%。大家电占比73.1%,生活家电占比16.4%,厨房电器占比10.5%。
买买买的双十一已经过去,各种炫目的数据刷新了大众的认知,即便在双十一之前抱怨规则、优惠不如以往,但是下单起来极其豪爽,双十一全天物流订单数8.12亿单,不断上涨,同比增长23.59%,是第一年时的3123倍。
今年“双十一”全网总销售额最终定格为2539.7亿元,其中天猫最终交易额1682亿元,占比66.2%,京东下单金额突破1271亿,占比21.4%,苏宁易购占比4.3%。比起去年天猫双十一的68.2%,今年自营电商、垂直电商、跨境电商等多种其他模式的电商不断分流用户资源,天猫的流量逐渐被稀释。
全网家电销售额为513.0亿元,占全网总销售的20.2%,其中海外购占比0.3%,移动端消费达92.2%;全网手机销售额为221.0亿元,占全网总销售额的8.7%,移动消费达到91.8%。大家电占比73.1%,生活家电占比16.4%,厨房电器占比10.5%。
其中,京东占比39.4%,天猫占比36.96%,以往家电被视为天猫的短板,如今天猫借助各种品牌旗舰店,开始和京东正面pk,两者势均力敌。苏宁易购占比9.0%,国美零售占比6.6%依旧能够分上一杯羹。图片 1

TCL集团11月17日晚间公告称,为了进一步扩大TCL集团半导体显示垂直一体化优势,优化TCL集团的供应链和制造能力,提升TCL集团整体竞争力,经过充分调研和论证的基础上,公司拟在惠州市仲恺区陈江街道投资建设TCL集团模组整机一体化智能制造产业基地——华星光电高世代模组子项目,总投资约96亿元,其中惠州华星出资78.45亿元,TCL产业园出资17.55亿元。
据了解,该智能制造产业园将主要生产液晶电视机显示模组、液晶显示器显示模组等终模组品。项目整体建成后,将成为华星光电最高世代液晶面板G11及G8.5代线配套工厂,也将为区域内外整机厂商提供高品质的液晶显示模组,进一步增强华星光电在新型半导体显示产业的实力。
记者了解得知,2009年11月创立的华星光电,主要从事半导体显示面板的研发、生产和销售业务,主要由TCL集团与深圳市深超科技共同设立,最初注册资本10亿元,TCL与深超科技分别认购50%。这之后的七年间,经过九次增资和六次股权装让,华星光电注册资本达到183.42亿元,深超科技退出,TCL持股比例达到75.67%。如今,TCL集团持股比例已经增至85.71%。
近年来,华星光电一直是TCL集团的重要利润来源。资料显示,华星光电2016年为TCL贡献了半数的利润:2016年,华星光电实现营收223亿元,实现净利23.1亿元。目前,华星光电在全球电视面板市场的占有率排名第五,在中国大陆电视液晶面板厂商中市场占有率排名第二。
而受益于华星光电的液晶面板业务盈利大幅增长、多媒体业务持续改善以及金融与投资业务表现较好,TCL集团近日交出了今年前三季颇为亮眼的业绩成绩单,公告显示,报告期内公司实现营业收入822.1亿元,同比增长5.82%;实现净利润30.3亿元,同比增长48.6%;其中归属于上市公司股东的净利润19.1亿元,同比增长23.9%。
值得关注的是,据TCL集团透露,当前旗下华星光电产能提升并继续保持满产满销,四季度订单情况良好。目前华星光电量产的有2条8.5代线和1条6代线,并正在建设11代线和第二条6代线。2条8.5代线和1条11代线在深圳,主要生产电视面板。2条6代线在武汉,主要生产手机等小尺寸面板。全面屏方面,武汉华星全面屏产品的生产研发正在进行,预计第四季度可实现量产。
最新公开资料显示,未来五年,华星光电将加大在智能设计、智能营运、智能制造、智能决策和智能架构等五个方面的投入建设,构建全球一流的柔性智造体系,努力成为中国制造2025的标杆企业。

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