新年初始,曾经火爆的手机产业链却跌跌不休一片惨绿。在整体出货放缓的背景下,苹果等各大手机公司“砍单”消息不断,A股手机供应链板块现大幅调整。安洁科技、长盈精密等手机产业链个股股价甚至腰斩。
证券时报·e公司采访调研获悉,2017年下半年开始,中国市场手机销量下滑较为明显。在4G换机潮结束后,通信网络对手机设备的需求减弱,应用软件对手机硬件的需求带动作用减弱,且摄像、全面屏对消费者的刺激不足预期,市场头部品牌销量不振,令市场整体感受到寒意。部分A股手机供应链公司业务进展不及预期的情况也在年末出现。
不过,去年下半年智能手机市场销量下降也有结构性的原因存在,受供应链影响,多家手机公司将原本在去年四季度发布的新品延后到今年上半年,2018年上半年市场景气度有望提振,且二季度有望再现向上拐点。
中国市场销量突降
与苹果砍单消息相比,作为全球最大手机市场的中国市场销量突然下滑的消息更加剧了市场悲观情绪。
近日,工信部发布的数据显示,中国市场2017年智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。其中,12月份国内手机市场出货量4261.2万部,同比下降32.5%。过往数据还显示,2017年11月份国内手机市场出货量同比下滑22%。2017年1-6月,国内手机市场出货量2.39亿部,上市新机型565款,同比分别下降5.9%和26%。
“这是近十年来中国手机市场从没见过的。”OPPO副总裁吴磊接受证券时报·e公司记者采访时表示。中国手机市场的下滑,一个席卷了上下游的强大产业的增长周期似乎被按上暂停键。
工信部在2017年9月份发布的研究报告显示了我国近年来智能手机市场发展的上升和回落的轨迹。
报告显示,全球手机市场在2009-2010年进入3G换机时代,中国手机产量增速高达20-40%,2013-2014年进入智能机和4G换机时代,手机产量增速也达到10-30%。随着智能机普及率上升,国内手机整机产量逐步进入中低速增长期。2015年,中国手机产量增速8%,相比前几年两位数的增速,有了明显回落,但同年全球出货量增速仅为2%。2016年在全球手机出货量负增长的情况下,中国手机产量仍实现了超10%的快速增长。
2016年也是中国品牌高速增长的奇迹时间。华为2016年出货量1.39亿台,跻身全球前三。OPPO出货量近1亿部,增长率达到惊人的122%,vivo同期的增长率也超过100%。到2017年,手机市场出货量达到峰值,出货量爬坡表现出疲态。
与之对应的,手机市场竞争日趋激烈,市场资源快速集中,有手机品牌高层接受证券时报·e公司记者采访时表示,中国手机市场格局由原来的“倒三角”演变为“T”型格局,头部品牌继续扩张产品线,高中低价位全线洗牌。随着4G手机换机潮结束,换机周期拉长至22个月,与之对应的全球平均换机周期为19个月。
与国内手机品牌增速放缓对应的,苹果方面也不断传来坏消息。去年12月份,iPhoneX砍单的消息就甚嚣尘上,近日又有分析师称iPhoneX将在6月停产。一连串的利空消息下,尽管苹果公司的股价连创新高,A股供应链公司却表现得异常惨淡。截至1月23日,知名苹果概念股安洁科技股价近乎腰斩,蓝思科技、欧菲科技较去年11月份股价跌去超3成。
另一方面,全球最大的芯片制造厂商台积电发布四季度报告显示,2017年四季度电脑相关应用环比三季度增长8%,消费性电子相关应用产品销售环比下滑38%。得益于比特币等加密货币挖矿运算的强劲增长,该公司弥补了手机芯片需求减弱带来的影响。
零售渠道:生意太差了
在全球年销售约15亿部的智能手机市场,行业受益者不仅是上游供应链公司,还有庞大的线下渠道。鼎盛期,OPPO、vivo在国内拥有门店数量超过20万家,如毛细血管一般,渗透到各个县城、乡镇。随着销量遭遇下滑,线下门店也感受到了寒冬。
安徽阜阳市一家手机店老板郑良驷,经销手机18年。1月23日,郑良驷在接受证券时报·e公司记者采访时表示:“往年年末都是手机销售的旺季,但是今年感觉生意太差了。从下半年开始门店销售情况一直在下滑,各个手机品牌的库存都增加了很多,销售利润也下滑厉害。”
销售遇冷,很多线下商户萌生去意。郑良驷称,他所在的阜阳市泰和县原本约有600多家手机零售店,2017年下半年关门的约有100多家。他认为手机在县级城市生意不景气的原因主要是:“现在手机质量都好了,基本上都能够解决需求,大家没有换手机的动力。虽然手机产品更新很快,比如各个品牌都在卖全面屏,但是换了个屏幕对消费者也没有太大的吸引力。”
“从我们销售的几个品牌来看,华为相对还较好,OPPO、vivo有下滑,金立下滑更厉害。不过做这几个品牌的生意仍有些利润,而去年下半年以来销售小米、魅族等几个品牌一直在亏钱,计划今年把魅族的铺位关掉。”郑良驷称,“现在值得期待的消息就是,近期几家大的手机品牌召开渠道会鼓劲,释放的信号是今年上半年会有更多创新的产品发售。”
据数据机构发布的2017年线下市场销售报告显示,中国市场各大品牌销量中,苹果、华为出货量保持了平稳波动,小米触底反弹,其他多数品牌出货量呈现下滑趋势。中国智能手机市场销售量前十名的品牌,去年1月份线下市场销量合计为3176.7万部,到12月份下滑到2639.1万部,下降比例为17%。
中国市场排名最先的OPPO、vivo销量在2017年1月份至12月份线下市场更是螺旋式下降,1月份两家公司线下销量分别约为810万部和710万部,但到了12月份销量分别下滑至570万部和520万部,分别下滑约29%和27%。遭遇资金链问题的金立,2017年12月份线下销售量较1月份下滑了约31%,魅族同期下滑约47%。
二季度或现拐点
智能手机增长周期到了拐点时刻吗?尽管眼下市场表现比较惨淡,但是企业与行业分析师仍然比较乐观。
数据机构Countpoint高级分析师闫占孟表示:“此轮手机市场下滑主要是中国市场经历2016年高速增长市场容量达到峰值,自然回调形成的,我们此前预计中国市场手机出货量将在2017年二季度开始回调,实际发生下滑是在下半年,基本上是符合预期的。”
对于年末市场销量的下滑,1月23日,OPPO公司相关人士接受证券时报·e公司记者采访时表示,从整体市场环境来看,2017年中开始手机市场下滑,市场竞争也越发激烈,OPPO在基数较大的前提下,受到的冲击也是明显的。从企业本身来说也有产品策略上的主动选择,OPPO的产品价位段布局比较集中,低价位段的产品比较缺乏,公司方面没有为了短期经营数据而改变经营动作。
对于市场传言“对上游供应链大幅降低了元器件采购数量预期”,OPPO方面表示,在元器件的下单预期上,一方面是基于对手机市场的判断,另一方面是对元器件价格的预期判断。2018年由于5G尚未商用,预计2018年行业态势与2017类似,但品牌集中度会更高。公司将积极部署高新技术如5G、AI、异形全面屏,并加快海外发达市场的扩展,未来可期。
有券商卖方分析师接受证券时报·e公司记者采访时表示,今年一季度手机供应链受到苹果及国产品牌手机“砍单”因素影响,加之手机市场整体出货量放缓以及部分公司资金链紧张的负面情绪,触发了此前获利丰厚的投资者离场,概念股整体进入“悲观时刻”。但这种悲观情绪有望在二季度改观,今年二季度智能手机新品将密集发布,加之苹果在下半年储备有不少动作,预期行业将在二季度出现上行的拐点。
对于2018年市场整体走势,多家上市公司接受证券时报·e公司记者采访时也表达了乐观的情绪。手机ODM公司高层对证券时报·e公司记者表示,年末手机销量下滑有结构性的因素,他解释称,往年四季度会有大量新产品发售,但是由于供应链等原因,各家搭载新技术的新机型都推迟至2018年上半年发布,2018年上半年将一反过去常态,有大量新产品发布,有望使上半年的手机行业“淡季不淡”。此外,中国手机品牌在2018年将大举进军海外市场,也有望提振手机产业链。

2018年对处于野蛮生长期的净水器行业来说,注定将是一个变革之年。净水行业首个强制性标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》(以下简称“新国标”)已于日前发布,并将于2018年起正式实施。有关专家表示,新国标的出炉意味着国家将强制性约束净水市场的规范生产,倒逼净水技术革新,未来2-3年将加快行业的洗牌。
新标落地
国家质检总局、国家标准委发布的新国标,为贯彻落实最严格的水资源管理制度,划出严守用水效率控制的红线,并将于2018年11月起开始实施。
据介绍,该标准一方面规定了水效的检测和计算方法,另一方面将水效分为5级,并设定了净水产水率的红线,5级即水效限定值为35%。通过水效限定值的设定,将淘汰至少30%的高耗水产品,初步估算年节水量超过1亿立方米。
调查显示,目前净水器平均效率不到20%,预计标准实施后平均提高一倍,达到40%以上的同时,标准设立节水先进值,可以引领行业水效提升。反渗透净水器水效标准中2级即节水评价值为55%,作为引领高效节水产品的先进指标,将鼓励企业改进技术,通过提升产品整体品质达到更高的水效。
新国标实施后,凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器,就都可算是不合格的产品,新国标将通过水效限定值的设定,来淘汰那些高耗水的劣质产品。
此外,在去年11月4日全国人大常委会审定通过的新版《标准化法》中,明确要求企业明示执行强制性、推荐性标准编号的名称,这一法律在2018年1月1日实施后将对企业执行国家标准起到有力的促进作用。据中国家用电器研究院副总工程师鲁建国介绍,《标准化法》对企业也是一个保护,抽查的时候有很多不确定性也规避了。
其实,早在2014年8月1日就正式实施了《家用和类似用途饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》,但这两项国标由于其非强制性属性,并未受到净水相关企业的重视,没有起到实质性净化市场的作用。
乱象横生
据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国净水器市场前景及投资机会研究报告》数据显示,2017年中国净水器市场规模达271亿元,同比增长33.2%,2018年中国净水器销售规模或将突破330亿元。火热的市场表现,让许多企业看中了净水领域的巨大潜力,纷纷进入市场。据不完全统计,我国净水器品牌已达到5600个。这其中既有深耕净水领域多年的品质供给,有上下游及外资企业的趋之若鹜,还有作坊式的中小企业。
北京商报记者在京东商城上搜索“净水器”三个字,出现超过7400条商品信息,除了沁园、美的、海尔等大品牌之外,还有很多并没有见过的杂牌产品;在淘宝上,有近5000条净水产品信息,价格从几百元到几万元不等。
产业观察家洪仕斌指出,新国标出台之前,净水器行业一直处于“野蛮生长”的状态,产品鱼龙混杂、品牌乱象,市场环境混乱,且虚假宣传多,不仅影响了消费者选购,也让消费者对净水器产品产生了质疑,既不利于行业发展,也有损消费者的利益。
“比如,针对RO反渗透净水器,较为突出的问题是‘废水比’。不少商家在废水比这项指标上的刻意隐瞒,使得商家与消费者之间存在严重的信息不对等。”洪仕斌说。
据了解,目前市场上将近40%的家用反渗透净水机的净水产水率不足20%,也就是说产1吨纯水,将有4吨废水被排掉,而商家在销售产品时却对此避而不谈,甚至弄虚作假宣称低废水,而消费者把产品买回家后才发现问题,却为时已晚。
另外,我国家用净水机整体普及率不足5%,几乎空白的农村市场却频繁传出推销净水机诈骗事件。净水的目的原本是为了还原被污染的水质,但当前的净水市场却打着“美容”、“抗癌”等功效蛊惑消费者。
据报道,有业内人士爆料,一台两三千元的净水器,拆开后发现:配件为出厂价一支1.8元的熔喷滤芯,一支3元的压缩活性炭滤芯,还有两支不超过3.5元的颗粒活性炭滤芯,以及一个60元的RO膜。除了配件低端外,一些商家还没有“饮用水安全产品卫生许可批件”。
业内人士指出,这些乱象导致消费者对市场信心不足,更严重阻碍了行业的健康发展。究其原因,混乱根源是此前国家强制性标准缺失,行业准入门槛低。
洗牌加剧 除了上述问题,净水器行业还存在产品同质化现象严重的问题。
奥维云网副总裁郭梅德在2017中国净水行业发展高峰论坛上表示,产品的同质化会带来很多问题,比如无法满足消费者的“品质型”、“个性化”需求,让注重技术创新的企业失去技术红利,导致越来越多的企业跟风抄袭模仿,最终只能靠价格战来争夺市场。
新国标的正式实施,将进一步整顿净水行业,引领新一轮的技术升级。融合网CEO吴纯勇指出:“国内净水产品正迎来产业革新时期,新国标的出台将倒逼净水行业升级,高技术含量、高品质的净水产品将更受市场认可,低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃。”
他认为,随着净水行业的逐渐成熟,以及消费者对净水产品认知的继续加强,净水行业将面临产品迭代与产品普及同步前行的新局面。因此,净水企业需要打破惯性思维,要不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品,立足核心技术、把握核心组建,从竞争白热化的净水市场脱颖而出。
奥维云网董事长兼总裁文建平曾表示,我国净水行业正处于成长初期,净水产业的高保有量天花板较高,未来发展空间潜力大。
对此,行业人士分析,家电市场的发展前景未来十年将集中于三四线城市,其主要因素来源于城市运营成本的不断加大,一定程度上限制了城市家电市场的发展。国家节能补贴较高的新型节能产品净水器在三四线城市家电市场销售火爆便是最好的佐证。
他还表示:“由于国内一线城市的高房价、有限的使用面积,使得很多消费者在选购净水器产品时有一定的顾虑,其原因主要是净水器所占用的面积相对较大。而对于三四线城市来说,房价相对较低,使用面积上相对较为宽松等有利条件都成为净水器被热捧的原因。”

随着春节假期将至,近日,网上开始流传一份“春节快递放假安排时间表”,其中列举各大主流快递公司停止揽收快件的日期。
对此,新京报记者向多家快递公司求证,对方表示春节期间不会停止快递业务,但个别快递公司会上涨快递价格。新京报记者?杨砺
部分地区快件 时效将受影响
据新京报记者求证,顺丰、中通、申通、圆通、韵达、百世、京东物流、苏宁物流等快递公司表示,快递服务全年无休,春节期间各分拨中心轮岗值班,网点也安排了值班制,并会安排快递员进行轮岗休息。
中通快递网络管理负责人称,中通快递全年无休,会根据全网各地在春节期间揽派业务量的具体情况进行预估,结合网点常态化数据,合理安排员工春节值班,各地网点按照实际情况执行此政策。
韵达速递官方回应,春节期间将坚持正常运营。总部将成立“春节期间快递服务运营小组”,协调、指挥全网络快递服务工作,全网络各省公司、分拨中心和网点已根据春节期间的业务量预测做好了准备工作。同时,将对相关地区的汽运、航空线路进行调整,部分地区快件时效将会受到一定影响。
此外,百世集团官方回应,春节期间不打烊,各分拨中心轮岗值班,网点、客服也安排了值班制。京东方面称,春节期间可照常下单,物流配送也如平日一样。此外,京东全国客服中心也将24小时正常运营。苏宁物流则打出了“门店不打烊,线上线下经营如常,售后不休息,物流不停运”的口号。
少数快递企业将增收附加费
虽然快递服务在春节期间不会停止,但价格将迎来上浮。
韵达官方表示,考虑到春节期间业务量、成本等各种因素,每票快件同去年春节一样,会继续加收10元服务费。
EMS和顺丰表示,今年春节期间的具体服务费用届时通过告客户书的形式对外发布。据往年经验,EMS和顺丰往年会加收10元左右费用。
中通、圆通和百世快递则表示,暂时未收到增加费用的通知。申通则称价格基本不变。
运费上涨同样波及了商品价格。一位资深电商卖家告诉记者,运费上涨对商品单价较高的店铺影响相对较小,因为利润相对较高;而依靠“10元包邮”、薄利多销的店铺受影响则较大。
记者联系了数家网店商家,其中多位商家称,春节期间快递价格将上升,也有部分商家称快递届时将不能发货。
一位河北的商家向记者表示,建议用户尽早购买,2月6日后顺丰的配送费将上涨20元。
对于商家拒绝在春节期间发货的现象,快递物流咨询网首席顾问徐勇解释:春节期间配送费十元的涨幅,对于单个消费者来说约上升了五成左右,而对于商家来说则上升了三到四倍,“不少商家赚的就是物流差价,所以价格涨了他宁可不卖。”
在徐勇看来,在快递行业激烈竞争的环境下,快递公司纷纷打出“春节不打烊”的口后,但由于春节期间快件量大幅下滑,这就导致单件成本急剧升高。加之绝大多数快递从业者均为非本地人员,春节期间,快递企业会进入值班模式。快递属于市场定价,在诸多因素影响下,快递企业会提高配送价格。
“春节期间快递企业都是赔钱的,”徐勇称,上涨的价格并不能覆盖运营成本。由于目前市场对于快递价格仍然十分敏感,一旦快递企业将费用提升,很多用户就不再发件了。而之所以快递公司均表示不打烊,也是迫于竞争压力。

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