尽管中国智能手机的增长放缓论已经持续了一段时间,但当年底“成绩单”真正发放的时候,现实却比预测更加残酷。
在市场调研机构Canalys公布的最新数据中,中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑,出货量仅为4.59亿台,比2016年相比下降4%;其中2017年第四季度的表现最为糟糕,出货量同比下滑超过14%,仅有1.13亿台。Canalys分析师贾沫表示:中国手机市场衰退的速度,比预期的还要快。
“2017年智能手机的出货量整体呈下降趋势,比如魅族这些以前有一定规模的厂商,降幅明显。同时有乐视,酷派的慢慢边缘化,在2018年,前五的厂商会让市场更加固化,留给其他手机厂商的空间会更小。”贾沫对一财科技记者说。
事实上,不仅仅是中小手机厂商,即便是对于手机排名前五的国内的厂商来说,销量实现增长的压力也不小。
在华为日前召开的市场大会颁奖典礼上,华为消费者业务的2018年市场目标为441亿美元,数字较为保守。早在2016年年初,华为创始人任正非曾经给这一部门的目标定在了“5年内超越1000亿美金的销售收入”,受智能手机整体衰退因素影响,要想完成目标目前来看还有很长一段路要走。
即便是在2016年以近8000万部出货量拿下中国市场第一的OPPO,对今年出货量的预期也仅仅是“同比去年略有增长”。OPPO副总裁吴强在接受记者采访时表示,头部企业的竞争格局已经形成,竞争会更加激烈,在这种情况下,手机企业不能犯错。
“为什么一定要增长呢?市场下滑的时候活下去才是最重要的。”吴强说。
“无增长”时代
当去年二季度中国智能手机市场首次出现了季度出货量下滑的时候,行业内外并没有对接下来的形势表现的像今天这样悲观。
当时金立的市场目标还希望在两三年内做到1亿台,夏普还希望依托富士康的资源把中高端市场做起来,而OPPO和vivo也在向中高端市场迈进,完成品牌的升级。酷派、魅族等厂商虽然遇到了困难,但也对市场存有希望,等待翻身的机会。
但还不到一年时间,倒闭、追债以及资金链困难的坏消息笼罩着整个行业。以退为进,成为了目前大多数手机厂商的市场策略。
对于为何中国手机市场出货量会在2017年出现下滑,Canalys分析师表示,目前消费者已经完成了从基础功能的电话到入门级智能手机的升级,而且手机的生命周期不断延长,所以换机的意愿并不高。
事实上,从2010年到2015年,全球的手机市场上,基本上是苹果和三星两家独大。虽然一线城市,iPhone和三星Galaxy已经成为必备品,但对小城市和农村地区的消费者,苹果和三星的价格显然过高,而且他们需要的是更基础的功能。因此,过去两年,中国手机品牌以更加实惠的价格,提供“入门级”智能手机,实现了快速增长。
美国机构Zenith发布的一份研究报告指出,2018年之前,中国智能手机用户数量将位居全球第一,达到13亿,接近平均一人一部的水平。也就是说,即便是现在市场上的入门级智能手机,功能也是非常齐全的,而且手机的生命周期已经达到了26.8个月。因此,Canalys分析称,在5G普及之前,中国手机市场将会有一段时间的停滞。
吴强也认同这一观点,除此之外,他还认为创新力的不明显导致消费者被动换机意愿变得不强烈。
“智能手机行业不像往年那么快速地增长,原因在于大半年没有技术创新的产品,刺激用户的换机因素没有那么强烈,消费者的被动换机意愿也在下降。”吴强对记者表示,这种趋势仍然会持续,2018年的挑战甚至会强于2017年,整体市场依然会略有下降。
从2017年全年来看,全面屏手机是一个在广告营销语中出现频率最高的词汇。但事实上,全面屏手机并不是一个新鲜的产品,早在三年前夏普就推出了全面屏手机EDGEST302SH,但受限于传统供应链导致成品价格过高,这款产品并没有在市场上引起过多波澜。最重要的是,从出货量来看,全面屏也并不是2017年的出货主力产品。
在记者采访了多家台湾供应链分析机构后发现,如果把2017年的全面屏手机出货量看做10,三星和苹果将会拿掉6个点,剩下的4个点被安卓阵营瓜分。而在安卓阵营中,华为将会占到2个点以上,而剩下的2个点,就是此前市场喧嚣中的“全面屏风口”。
“对大部分二线厂商而言,提升出货量会相当困难,三线厂商必须牢牢攥紧自己的用户。”贾沫对记者表示,规模给厂商带来的优势从2017年就体现到方方面面,从供应链的掌控,生产的效率,市场营销的强度和渠道的速度,广度,都能够看到规模越大的厂商越游刃有余。而规模更小的厂商则必须选择性的去投入。这一点也是我们认为他们的挑战更加严峻的原因之一。
十字路口的下一步
可以看到,在众多手机调研机构的2018年出货量预期中,国内智能手机的增长率可能都在个位数甚至是在更低的数据下徘徊。对于如何“更有效率”的激活国内市场,各家厂商使用的方式并不一样。
对于OPPO来说,强势的线下市场是优势,而如何实现品牌升级成为过去一年多时间吴强思索最多的问题。在小米和华为等品牌的激进市场战略下,OPPO希望探索一种“超级旗舰店”的模式,来更好地树立OPPO的品牌形象。
2017年年底OPPO在上海开设了全球首家“超级旗舰店”,希望“摒弃”过去OPPO店铺销售“拉人”的“套路”,并且对店内员工不设KPI考核,开设更多的分享课程与消费者进行沟通,虽然吴强不知道会不会成功,但对于OPPO的品牌升级,这是一个开始。
而vivo则从产品的角度出发,来提升品牌的调性。1月24日,vivo推出了X20Plus屏幕指纹版,售价是3598元人民币,这也是市面上首款搭载屏幕指纹识别技术的量产机型。在此之前,vivo也是国内最早推出18:9全面屏的手机厂商之一。vivo创始人沈炜在日前举行高通的技术合作伙伴大会上表示,vivo愿意在科技创新上持续的投入,同时也认为vivo是每次科技创新的受益者。
华为则把更多的精力放在了“AI手机”上。2017年,人工智能芯片成为华为手机进击中高端市场的“核武器”,蓄势两年才公布的手机芯片麒麟970被余承东称之为开启“AI时代”的钥匙”,他说,现在是APP时代,但未来一定是AI时代。同时,他强调,目前手机市场仍然在洗牌,包括中国市场在内,大部分品牌都会消失掉,未来全球也就剩下三家,甚至更少。
余承东对记者表示,人工智能已经为智能手机的体验带来了颠覆:不用触屏,可以直接语音操作;有人工智能大脑,云端知识库,手机具备深度学习能力;直达服务,不用查各种App,综合体验直达服务。
不过他也坦承,人工智能只是提供一种基础和能力,语音、拍照等方面的应用只是开端,后续还需要生态的完善,华为也已经为开发商开放了人工智能开发方面的资源和能力。“会听、会说、会思考,未来AI在手机上还有更大、更多的可能。
与其他手机头部企业不同的是,小米在2017年的重点放在了国际市场上。小米创始人雷军不久前在接受一财科技记者采访时表示,2017年小米的国际业务成长了300%,而预计2018年也会达到100%。
贾沫对记者表示,在国内渠道成本高涨,市场饱和的情况下,出海成为企业扩大规模,维持增长的必经之路。但如何选择进入的市场是厂商需要去权衡的。西欧北美等发达国家可以带来更好的利润,但是公开渠道占比有限。如果不能很好地与运营商展开合作,会入不敷出,选择更切合自身渠道策略和产品的市场去尝试最为稳妥。
而在Canalys看来,中国市场的衰退将对那些严重依赖本土市场的中国厂商产生不利影响,无论是现金流还是盈利能力都会遭到制约,厂商们进行海外扩张的步伐也会减缓。

据路透社报道,《日本经济新闻》周一报道称,苹果公司将把今年第一季度的iPhoneX生产目标削减一半,至约2000万部。受这一消息影响,苹果股价下跌2.07%。
该报道让人们更加担忧售价为999美元的iPhoneX销售出现疲软,也令投资者担心苹果本周四公布第一财季(截至2017年12月31日)财报时,未来的业绩展望会令人失望。
在纳斯达克周一常规交易中,苹果股价收于167.96美元,较上一交易日下跌2.07%。苹果股价跌至2018年最低水平,使该公司市值蒸发了140亿美元。
市场研究公司伯恩斯坦(Bernstein)的分析师托尼·萨科吉(ToniSacconaghi)下调了他对iPhone2018年第二季度和全年销量的预测。但他表示,虽然由于美国税法的变化将使苹果的利润率降至18%,但他预计2018年苹果的利润不会大幅下滑。
投行瑞银的分析师表示:“苹果2018年第一财季的业绩应能轻松击败上一季度财报发布时的预期,但对第二财季的预期可能会略微令人失望。”
据《日本经济新闻》报道,导致iPhoneX减产的原因是,欧洲、美国和中国的假日购物季iPhoneX销售低于预期,但该报没有援引消息来源。
iPhoneX是自2015年iPhone6发布以来首款采用全新设计的iPhone,许多人预计这款手机将带来销售火爆,被华尔街分析师戏称为苹果的“超级周期”。
投资公司AtlanticEquities分析师詹姆斯·考德威尔(JamesCordwell)指出:“2018年应该是苹果‘超级周期’的一年,如果苹果今年未能实现强劲的销售增长,那就会让你对未来的iPhone周期有点谨慎。”
在过去几周,已有几位分析师下调了对iPhoneX出货量的估计,理由是该设备价格很高及其它因素,至少有三家公司下调了对苹果股票的评级。
伯恩斯坦的萨科吉最初预测,第一财季苹果iPhone将以6600万部的销量超过华尔街预期的6200万部,但周一他将这一数字降至5300万部,降幅接近20%。他还将2018年iPhone的全年销量预期下调了11%,至2.2亿部。
但他只是略微下调了苹果2018年全年每股收益的预期,从11.87美元下调至11.80美元,理由是美国税法改革的积极影响。
更让人担心的是,美国电信巨头VerizonCommunicationsInc上周表示,由于人们持有一部手机的时间越来越长,其预付费手机的激活率低于去年。
瑞银分析师在周一的一份报告中称,一项针对计划购买iPhone的人的调查显示,他们打算购买iPhoneX的比例已降至37%,而此前调查的这一比例为43%。
iPhoneX于去年11月在美国上市,采用全面屏显示屏,支持脸部识别技术。
今年1月24日,摩根大通分析师在的一份报告中写道,对亚洲供应链的调查显示,iPhoneX订单最近一直在走弱,今年第一季度的产量可能约为2000万部。

世俗永恒不变的习惯,如今正在被一个个新生的科技击破。
从19世纪开始的技术爆发,使得大众对未来生活寄予期盼,并痴迷对未来的幻想中。人类,就此从信仰神话开始转而信仰美好未来。
1956年的达特茅斯会议诞生以来,人工智能至今已经有了60余年的发展历史。随着人脸识别,深度计算,无人驾驶、虚拟现实、智能家居的频频出现,技术精英们已经把当下作为技术爆发的关键点。
那些脑海中幻想的未来画面,正徐徐向我们走来。
2018年1月25日,作为中国最具影响力,关注智慧家庭,关注人工智能的盛会——第三届中国智慧家庭大会落下帷幕。
这是一场用“AI和未来”深度对话的盛会,将人工智能、家电行业的巨头的汇聚一堂,从技术和AI作为原点,一起揭开下一个“未来”的神秘面纱。本次大会由中国第三方消费者选择研究机构知电主办,中国家用电器研究院作为此次大会指导单位,新浪家居作为战略合作方和战略媒体提供了全程的支持。同时,作为独家赞助品牌——海尔(海尔智慧家庭定制美好生活!)也为本次大会提供了鼎力支持!
在会上,新浪家居全国总编戴蓓、知电总裁梅晓春、京东物联网总经理张熠、海尔李晓峰、微软中国佘泽鹏、FIIL姚琦、泰尔终端实验室葛涵涛等大咖分享了行业前瞻的理念和人工智能、智慧家庭的经验,共同探讨人工智能和机器人是如何带领我们走进下一个新世界。
中国家用电器研究院总工程师徐鸿在大会上提及:“全球已经进入到了人工智能化的新时代。消费互联网如火如荼,产业互联网呼啸而来,新零售拓展、5G网络突飞猛进,让产品已经成为了价值唯一的语言。而互联网+的跨界、融合,将实现人与人,人与物,人与场景,人与未来的连接。这种发展也带给家电行业、智能产业新的推动力。”
当下,智能消费品井喷式的亮相,昭告消费智能化的时代已经到来。这预示着,我们已经和想象中的未来更加接近。至今为止,中国智慧家庭大会已经成功举办三届,它不仅仅是智能家电行业的顶级盛会,更是一场关乎每个人未来生活的饕餮大餐,联通消费者与家电数码厂商强有力的纽带,并将家电圈和科技圈新兴尖端的技术成果展现给消费者,让消费者享受到一场刺激五感的智能盛宴,更让消费者对未来智能生活的无限想象付诸实践,而这些都将是促进产业发展创新的一剂良药。
AlphaGo战胜李世石,只是探讨AI能否“深度思考”一场的游戏。如今更多人工智能已经嵌入到我们使用的产品中。究竟是智能音箱,还是智能电视将成为我们智慧家庭的入口?或是语音、视频、面部识别可以嵌入到我们未来所有的操控中……当我们不断去构想未来面貌时,其实想象中的未来可能就是现在的面貌。智能手机的应用,让我们的购买、出行、社交场景变得更加轻松,我们也将更多的选择权交给了人工智能。而未来的生活场景,也是由无数的基于当下的现实拼接而成的。
此次第三届中国智慧家庭大会,将AI和未来场景紧密的链接在一起,展示给现场观众一个个即将实现的生活可能,将人类对未知世界的构想发挥到极致。

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