《中国统计年鉴2017》数据显示,中国未婚人口总数高达2.18亿人,而离婚人口总数2199.28万人。这是一个庞大而有实力的消费群体。
以小家电人均客单价300元+、大家电人均客单价1500元+粗略计算,这一人群带来的将是一笔近2000亿元的大单。“单身经济”也是一个大盘子,那么家电厂商如何接住?
量身定做
“单身经济”这个梗,我想家电圈的人最先想到的肯定是“双11”,当年的淘宝商城正是用“光棍节”的营销噱头,撬开令全球零售业为之侧目的网络购物大狂欢。
一个人的消费场景,正在众多商家们的量身定做原则下逐渐成型:自助式迷你KTV包房、一人健身、单身公寓、多功能小家电、独自旅行服务等新业态也在年轻人中迅速流行开来……
小且讨巧,正成为新机会:在京东首页模糊搜索“迷你”关键字,你会发现以下商品:迷你冰箱52214个、迷你洗衣机44218个、迷你电饭煲7561个、迷你榨汁机7530个、迷你投影仪11605个……
海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱;宜家推出了一套“移动厨房”;无印良品也曾推出一套“小号”厨房用品……这些无不是为单身人群量身定做的专属产品。
区别对待
早在2016年,天猫发布的“2016年消费报告”就提到,其平台迷你榨汁机的成交总额约1.9亿元,迷你洗衣机的成交总额约10亿元。Mini型产品走俏,也被视为消费升级的新路子。
尽管消费升级是主流,但中国幅员辽阔,人口结构复杂,单身人群之中,有主动单着的,也有被动单着的。在这一群体之中,用户属性二元结构明显,必然产出泾渭分明的多元消费观念和能力。
城市的单身人士,大多接受过良好的教育,追求的是基于品质生活的美好,希望找到生活中的小确幸来安顿心灵,对美更加敏感。乡镇的单身人士(包括漂在城市的务工人员),他们的经济收入不如人意,对价格和面子更加敏感。总体来说,城市单身族群的专属单品消费能力比乡镇强,观念也更加前卫。
因此,掘金“单身经济”,要视不同的情况,来进行产品投放量、投放方式的区别,要对单身人士的年龄阶段、性别进行细分不同段位、不同档次的产品和消费。
共情同理
“今天是周五吗”、“今天下雨了吗”……一个名为古城钟楼的微博,每天定点发布同样的文案,仅凭“准点报时”就能收获数万个粉丝。挪威NRK电视台曾直播12小时“柴火从点燃到熄灭的全过程”,引发收视热潮。这让很多家电人对“这届年轻人”的无聊充满好奇。
显然,这正是众多单身的年轻人需要排解孤独感,提升存在感的一种表现。家电企业要抓住这群人,接住“单身经济”这个大单子,就必须有“共情同理”的核心要义。
比如,在产品细节上彰显情感温度。“特别注重给产品加入感情,比如开发众多温馨语言、情感的冰箱贴、比如在产品上印上‘今天早点睡哦’爱之tips等等”;或者在产品推广上以同理心口吻,比如迷你型产品的主打广告语不再是“家用”、“特惠”,而是“一个人的美好”、“独食更有味”等。
此外,我们还应该看到“单身经济”中的“单”和“群”的矛盾中的共融特点。城市的单身人士的个人经济能力较强,对隐私、独立的要求增加,这是“单”的需求;但是我们不能忽视的是,人的本质上是群居动物,必然有社交的需求。因此,要营造与之对味,与品牌匹配的小圈子、小社群,从诸如“文艺”、“文化”、“职场”、“独处的艺术”等曲线救国的方式切入,帮助他们“自我实现”和“社交需求”的双重达成。
有观察人士比对欧美日韩等发达国家的单身人口占比,提出未来中国单身人口或冲4亿。对于家电来说,面对2亿用户现有用户,如能吃下这块大蛋糕,也可以一餐饱三秋了。就看谁,瞄得准,跑得快,拿得稳了!

区块链手机到底是什么?手机圈的人没有人能说得明白,但不少企业已经推出了区块链手机。
3月20日,许久未发声的联想集团一口气推出三款新机,其中一款LenovoS5还打上了区块链的标签。
本场发布会的主讲人、联想集团副总裁常程称,S5在加密安全支付空间——Z空间支付区域系统底层用上了“区块链”技术,由此可以让支付更安全。至于具体技术细节,常程并没有透露更多。
联想手机相关人士接受澎湃新闻记者采访时,也是复述了上述上述功能。至于区块链技术如何在S5上使用,用户利用这个区块链技术能实现什么效果,这位人士则表示,暂时就是这些信息,若后续有进一步信息再沟通。
与联想不同,另外两家手机企业推出的区块链手机,似乎跟区块链“挖矿”能搭上点边。
今年1月份,SUGAR糖果手机与以太雾基金会宣布战略合作,发布了全球首款区块链手机——糖果“创世版”区块链手机。
糖果手机对外宣传称,手机采用了以太雾的区块链技术,手机集合区块链钱包和区块链挖矿机,售价3999元。
官方表示,糖果区块链手机基于区块链技术用于“糖果积分”计划,挖矿的机制不需要挂载全节点即可“挖矿”,定期获得糖果积分,后期经管POC算法升级之后,可以外接移动硬盘升级为全节点进行储藏和挖矿。从这个表述上看,糖果手机买回去后,每个手机用户都可以”挖矿“赚“糖果积分”。
糖果官方解释,“糖果积分”可以兑换糖果实体商店和应用市场中指定的商品和服务,比如兑换下一代糖果区块链手机、手机保护壳、糖果付费APP、售后服务、代言人粉丝见面会门票等。
在3月16日,长虹也推出了区块链手机R8麒麟,同样宣称是全球第一款区块链手机。该手机的起步价为2999元。
长虹董事长郭德轩透露,“这是长虹通信专为Unicorn开发的首款搭载Unicorn区块链手机。”其基于POW共识算法、设备指纹技术、LBS位置服务,大致作用是:用户可以用长虹手机挖矿,并且用区块链记录指纹和地理位置等信息。
区块链的原理就是去中心化,减少层级,信息流存在每个计算节点上。长虹Unicorn技术用的是类似比特币的算法,手机作为计算节点,直接来进行运算,数据保存在手机上,是分散的,去中心化的,信息不会被篡改。
不过,小小的手机终端挖矿可能与通常意义理解的职业“挖矿机”并不是一回事。
中国电子节能技术协会数据中心节能技术委员会秘书长吕天文在接受新闻记者采访表示,用户手机参与挖“比特币”还是不要想了,是根本不可能的。“手机企业可以让挖他们自己的虚拟货币。”这也就是说手机企业厂商需要搭建自己的平台,利用区块链原理带着自己的用户一起”挖矿“,给用户一些类似积分兑换这种小福利。
多位手机行业人士接受澎湃记者采访时均表示,不太清楚区块链手机为何物,有什么功能,大致结论是“噱头”、“炒作”、“蹭热点”。
吕天文也直接把目前的区块链手机定性为噱头,“现在来讲,区块链技术并没有实际用处,只是利用了人们中彩票的心理,对技术进行了结构化的处理用在手机上。”
吕天文称,区块链的本质是去中心化,减少层级,分散存储更安全。但从专业角度看,区块链手机恰恰没有做到更安全,“一台手机用了2-3年,哪怕一台电脑最多也用个5年,或者说手机、电脑在使用过程中突然出现故障报废了,这就带来很大的安全隐患。硬件和软件安全都不谈,直接从应用开始了,这就有很大问题。另外,有人打出区块链概念,甚至连一个平台都没有,更别谈实际应用了。”
吕天文的观点是,区块链技术用在中小企业身上确实能帮助减少投入,降低成本,但只能用在一些非关键领域,一些核心关键领域不能采用区块链技术。

美国欲掀贸易战大幕,将给中国家电业带来怎样的影响?
4月9日,奥维云网董事长文建平向第一财经记者分析认为,要从全球格局的演变趋势来看。美国的用心显然不在税收本身,而是希望通过税收手段达到打击中国的目的,所以此事对中国家电及消费电子行业一定会有影响,但现在还不到下结论的时候。
他同时提醒说,当前局势有三点值得中国家电业注意:一是美国鼓动欧洲和日本等价值共同体联合制约和抵制中国;二是进一步扩大打击面,把限制家电出口作为重要的制裁对象;三是盲目乐观,不及时做应对。
奥维云网副总裁郭梅德表示,中国家电产业的发展已经从过去的代工制造转型升级为研发、企划、制造和销售一体化模式,这次美国对华在家电层面的加税措施会产生两方面的影响:首先,对于空调、厨电、小家电、健康电器等产品影响不大,目前内需仍有大量空间,这类属于服务型产品,出口至美国的占比较低;其次,对于白电来讲,内销面临量减价升的消费升级趋势,外销是部分企业的通路,部分以出口为主的企业会受到一些影响。
奥维云网数据显示,2017年中国出口海外的电视及半成品电视达到1.02亿台,其中2316万台出口到美国本土,417万台出口到墨西哥。从4月4日发布的美国拟提高中国出口商品关税的建议清单来看,电视品类涉及到电视部件和部分带DVD整机。而中国电视部件或组件2017年出口到美国的数量仅为20余万台,因此此次的影响几乎可以忽略不计。若后续美国继续施压,考虑到美国名义上的本土品牌Vizio、RCA等均在中国生产,受到伤害最大的将首先是美国品牌,韩国品牌则成受益方,并不符合特朗普的“保护主义”。
小家电方面,奥维云网家电大数据事业部研究经理李婷介绍,美国对小家电存在较强的依存度,且小家电产品易安装、易运输的特性,决定其出口数量和品类比重要高于大家电,且美国是中国小家电类产品的出口大国,以2017年数据为例,2017年上半年电烤箱产品按出口金额排名第一的国家便是美国,中美如果在家电方面进行全面贸易战的话,中国家电业受影响比较大的产品主要集中在小家电领域,如微波炉、电烘烤器具等占比较大的产品。此外,美国消费者对面包、饼干、果汁等的西式饭点需求量大,且制作需要烤箱、榨汁机、料理机、破壁机等小家电,这些小家电势必影响到美国市场供需关系。
除此之外,随着国内对空气质量的重视和改善,2018年空气净化器企业库存压力本身就较大,终端压力主要来自于国内市场需求的减弱,终端价格战是必然导向,品牌企业对上游订单也将减少,所以在这一轮中美贸易战中,部分空气净化器产业上游的小厂商将面临国内、国外的双重压力,而原本对下游品牌商来说,外销压力要远远小于内销。
其他未列入品类中,如吸尘器产品,美国是中国吸尘器出口的第一大国,2017年对美出口量已超出口总量的三成。但4月4日公布的提高关税商品建议清单中只涉及到了部分电动机零部件,对吸尘器出口规模影响甚微,但如果贸易战持续,吸尘器上游链企业将转内销,吸尘器市场均价面临下滑,势必带来国内市场激烈的竞争。此次美国“贸易保护主义”也督促了国内吸尘器企业不断进行产品结构升级、技术突破等,以此来提高行业竞争力。

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